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騰訊重拾電商產業新舉動,微信小商店上線

來源: 微信公眾號 DoNews | 2020-08-27 09:16:00

原標題:微信小商店上線,騰訊再次下場做電商了

經過了一個多月的測試,8月20日微信宣布小商店全量開放,企業、個人均可在在小商店開門營業。從產品設計情況來看,個人更是可以以極地的門檻在微信線上開店,微信提供對個人提供移動端的后臺管理平臺,對于企業,則有PC端后臺管理系統。除了個人的簡單易用之外,對企業也提供了長尾服務。微信的此舉更是被看成騰訊重新拾起電商產業的舉動。

騰訊和阿里兩家巨頭中,在互聯網行業中國有個經典的對指就是:“阿里做不了社交,騰訊做不成電商。”兩者都曾多次試圖傾入對方的核心腹地,但都沒有獲得成功。由此還引發了一個現象,即每一家互聯網企業是有一定的產品基因的,如果不具備相關領域的基因,是無論如何都不能成功的。

具備社交基因的騰訊電商史

2005年,騰訊就上線了C2C的電商平臺拍拍網,當時國內的電商還處于原始狀態,淘寶還沒有什么知名度,eBay橫行國內。依托自己已經有的流量優勢,拍拍網很快和淘寶、eBay三足鼎立,但后來的拍拍一路下滑,之后一個重大的事件是2012年騰訊收購易迅,走上京東自營的模式,這期間騰訊還有過N多次種嘗試,但都失敗了。可是易迅仍然發展不順。

終于在2014年騰訊用自己的實際行動向外界承認自己不擅長做電商,將旗下所有的電商產業打包賣給了京東,開始走上扶持京東太子上位代替自己與阿里競爭的局面。騰訊為京東開放了最強的微信渠道。

2015年,騰訊再次眼紅電商,試圖成立“復仇者聯盟”,與百度、萬達三家共同出資成立飛凡網,向外界宣稱要做全球最大的O2O電商公司,飛凡雖然存在了多年,但在市場上毫無建樹,我們可以稱之為胎死腹中,因為騰訊后來并未投入太多精力。同時,這時京東與阿里的競爭也常常處于弱勢地位,而拼多多的出現,讓騰訊再次看到了電商的希望,自己雖然不能親自做電商,但通過賽馬機制扶持一個有能力的太子應該是可行的。

拼多多光速發展的背后,離不開微信流量的支撐,一年時間,三次替換電梯間廣告的拼多多,筆者認為是微信對于外來產品最為包容的一次。想必這是有了馬老板的授意,當然對拼多多的支持可以算是沒有辜負騰訊的期望,終于發展成令淘寶、天貓聞風喪膽的競爭對手。因此支持拼多多絕對是騰訊現有的電商發展史上最亮眼的一筆。

但其實,這是騰訊投資電商發展的歷史,自己親自操刀發展電商,騰訊一直沒有放棄,早在2014年騰訊在公眾號就上線了微信小店的插件,2017年小程序上線后,微信還上線了微信小店的小程序,但直到今年7月下線,微信小店連最起碼的朋友圈九宮格的廣告都沒有戰勝,更不要說在電商市場上的競爭力了。

除此之外,騰訊在這期間還扶持了大量基于微信的saas服務商,如微盟、有贊等等。但現在看都是前途渺茫。

騰訊電商接下來的打法

微信有足夠的流量,騰訊也向依靠這些流量進行價值轉化,但除了包括電商在內一直都沒有找到好的方法,一方面這與張小龍微信不到擾用戶的產品設計原則有關,另一方面可能最大的原因還是不具備電商基因吧。

看著短視頻火熱,騰訊一口氣推出了30多款短視頻產品,但都未獲得成功,微信視頻號的成功,讓騰訊看到了希望,今年年中,張小龍在朋友圈發布視頻號用戶規模達到2億時,就已經證明這個產品成功了,而現在直播帶貨的狂歡已經給微信指出了一條電商變現的明路。

柠檬视频最新网址微信小店的測試過程中,因為功能的單一,許多人對其營銷功能表示質疑,但筆者想說,微信一開始就沒有思考讓小店去向用戶做營銷,通過視頻號進行直播賣貨,小店充其量只是一個后臺的訂單管理系統,這不是抖音和淘寶的合作中已經就趟好的一條明路嗎?因此微信小店是只是這次微信電商行動中的一個基礎組件,真正的改變在于視頻號。


柠檬视频最新网址文 / 安琪    閱:769

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