柠檬视频最新网址

西瓜視頻,想讓每一個人都好奇

來源: 時氪分享 | 2020-09-11 14:08:34

原標題:西瓜視頻,想讓每一個人都好奇

9月10日,西瓜視頻官宣了最新的代言人,知名導演、演員鄧超擔任“首席好奇官”。

柠檬视频最新网址明星代言視頻平臺,這并非新鮮事。拋開營銷噱頭、賺取關注和流量,從職位命名上來看,西瓜視頻的動作背后,可能還潛藏著平臺更深層的定位變化。

除了宣布新的代言人,西瓜視頻還更新了價值主張——“點亮對生活的好奇心”。“好奇心”,是這個誕生于2016年的平臺希望展示給受眾的新形象,這意味“開眼界、漲知識”。

眼下,西瓜視頻似乎想要嘗試更多可能性。

今年以來,西瓜視頻一直在普及“較長視頻”的概念。較長視頻,指的是3分鐘以上的、以橫屏方式呈現的視頻形態。在YouTube上,用戶創作的“較長視頻”是主流形態。對于視頻創作者而言,這里仍然充滿新的可能性。

每個視頻產品都有“少年維特之煩惱”,它需要在發展過程中不斷追問我是誰。就像前幾天在朋友圈中流行的那個段子,將快手、抖音和B站的區別詮釋得淋漓盡致。同樣的,西瓜視頻也急需找到一個清晰的定位。

事實上,在此之前西瓜視頻已經處于高頻試錯的階段。2018年8月,它宣布進軍長視頻并投入40億自制綜藝;而到了今年春節,無法在線下院線如期播出的《囧媽》又把西瓜視頻推到了風口浪尖。作為電影的獨家播出平臺,不少家庭宅在家中用西瓜視頻看完了這部合家歡式的喜劇電影。

而“點亮對生活的好奇心”及其背后的產品定位,顯然又是一條完全不同的路徑,某種程度上它意味著西瓜視頻正在找回初心:讓百行百業的人在這個搭好的舞臺上分享知識、經驗和技能,讓更多用戶通過視頻點亮對生活的好奇心。

柠檬视频最新网址是什么推動了這一變化?西瓜視頻總裁任利鋒在自己的微頭條上是這樣寫的:“在這個忙碌的時代,每個人的時間都很寶貴,但仍有那么多人在使用著西瓜視頻,通過它開眼界、漲知識,就是因為視頻這種載體信息密度更大、呈現更立體,能幫助更多人看到世間的美妙,看到人們生活和精神世界的豐富。”

那些希望生活和精神世界更加豐富的人們,被自己的好奇心推動向前。相對應的,推動西瓜視頻提出全新價值主張的,是它希望用視頻點亮更多人的好奇心。

從圖文到視頻,一個意外的好奇者

溫義飛去年不會想到,自己有朝一日會成為一位小有名氣的視頻內容創作者。

柠檬视频最新网址才剛跨入30歲門檻的溫義飛,身上有著足夠多的標簽。他是一名經濟學科普作家,寫過一本名為《腦洞經濟學》的暢銷書,經營的微信公眾號閱讀量常常10萬+,這些又推動著他創建了一家科技公司。不知道從什么時候開始,斜杠青年身上的身份是否足夠多樣化,成為了判斷年輕人發展潛力的指標。用這樣的標準衡量,溫義飛前30年的人生可謂順風順水。

柠檬视频最新网址然而今年,他開始時常將“人如風中絮,聚散不由己”掛在嘴邊。年初突然爆發的疫情讓他的公司陷入停滯,緊繃的財務壓力和突然閑暇的大把時光讓他開始重新思考自己的人生有沒有其他選項。這時,成為一位視頻內容創作者開始步入他的視線。

一心想成為經濟學家的溫義飛,因為家庭的原因沒有繼續攻讀博士,但這并不影響他旺盛的知識傳播欲。此前之所以能夠一手做起自己的微信公眾號,就源于他將經濟學常識巧妙融入日常生活的敘事天賦。

但他越做越發現,視頻或許是比圖文更好的內容呈現方式——圖文有時會讓經濟學知識顯得太一板一眼,而視頻更能承擔起寓教于樂的功能。然而,選擇怎樣的平臺也需要細思深究。“最初是希望做短視頻,但我很快發現知識型的內容很難壓縮在一分鐘之內,所以最終就把目標鎖定在了中長視頻平臺上”,他這樣說道。

柠檬视频最新网址作為媒介環境學派的代表人物,傳播學者麥克盧漢曾提出過“媒介即訊息”的觀點。簡單來說,任何媒介形式本身最終會影響內容生態的走向,這一發端于幾十年前的洞察在西瓜視頻上體現得尤為明顯。

柠檬视频最新网址從今年3月1日開始,溫義飛相繼發布了《一個國家如何破產》、《美國失業危機》等視頻內容,最高一條視頻的播放量達到了驚人的144萬。在短短的半年時間內,溫義飛的粉絲數急劇膨脹到200萬的水平。


柠檬视频最新网址較長視頻的形式讓溫義飛這樣的創作者能夠從容不迫地分享,而其他擁有好奇心的用戶也剛好能在這里發掘具有吸引力的內容。

根據第三方機構QuestMobile的數據顯示僅今年6月份,視頻工具的月活躍凈增用戶規模同比增長了89.3%。推動視頻生產大爆發的是互聯網用戶對視頻內容的強消耗需求,這讓那些原本在圖文領域中風生水起的創作者也衍生出了向視頻內容轉型的剛需。

為了更好地幫助這批高質量創作者平穩過渡,西瓜視頻在今年6月推出的“活字計劃”就投入了2億資源扶持圖文創作者的轉型需求。與溫義飛類似,在微信公眾號生態中異常活躍的“三表龍門陣”也在7月入駐了西瓜視頻,并且很快就復現了他在圖文領域的成功:一條討論“裸辭冷靜期”的視頻沖上了各大平臺頭條,讓“三表龍門陣”第一次以視頻創作人的身份被全網認知。

柠檬视频最新网址溫義飛能夠成為西瓜視頻平臺上的活躍創作者,看起來是個十足的意外。如果不是疫情導致生意吃緊,他或許會在原本的一畝三分地中同樣闖蕩出不俗的成績。但這一切看起來又不是意外,用戶注意力的流向、西瓜視頻對圖文創作者的扶持、較長視頻對知識型內容的承接都成為吸引溫義飛穩定保持高頻創作節奏的源泉。

柠檬视频最新网址既然原本就對整個商業世界充滿好奇,那么對于這個知識型視頻崛起的“風口”,他又怎么可能悄然錯過?好奇,成為了溫義飛入駐西瓜視頻的原始動力。

什么是好奇?讀萬卷書,行萬里路

好奇是什么?一千個人能夠給出一千個答案。有些人認為好奇是“讀萬卷書”,也有人覺得好奇是“行萬里路”。

柠檬视频最新网址在整個線上互聯網世界中,學習變成了一件唾手可得的事情。此前,還需要進入到學堂、私塾或現代化的學校尋求真知;但現在,各種視頻平臺便能夠輕松滿足你對各類知識迸發出的各種欲望。

如果你是一個在網上“兢兢業業”的學習者,一定聽過“李永樂老師”的名號。作為線上學習屆的“頂流”,這個在中國人民大學附屬中學任教的數學老師在西瓜視頻中擁有過千萬的忠實擁躉。和溫義飛類似,李永樂有著似乎是與生俱來的選題嗅覺和敘事天分,他總是能夠快速抓住社會的熱點并且想方設法把各種敲黑板的知識點融入進去。

比如在新冠肺炎疫情最肆掠的時刻,他制作的一期視頻告訴人們新冠肺炎病毒如何讓人生病。這段視頻在西瓜視頻的精準分發下獲得了超過2000萬的播放,粉絲在評論區里打出的內容全是“噬菌體”、“潛伏期”、“變異能力”這樣的專有名詞。在一個看似娛樂性的平臺上,創作者與好奇的粉絲一板一眼地嚴肅討論問題,反差中蘊藏的滑稽卻彰顯了西瓜視頻整個生態的特殊魅力。

和李永樂老師不同,野行濤哥的好奇心體現在云游四方。野性濤哥的本名叫陳濤,金山的第七號員工,同時也擔任過大麥網的副總裁。他在2013年離開互聯網行業,隨后的整整七年他重復做著同一件事情——釣魚。

柠檬视频最新网址在全球主要的釣魚圣地,你都能發現野行濤哥的身影。不懂行的人只會覺得枯燥,但濤哥的細致講述卻能夠點亮門外漢們的好奇心。在俄羅斯,野行濤哥用搓澡球釣起了重達10斤的帝王蟹;而讓普通人聞風喪膽的狼魚、巨魾和狗魚,在視頻中也成為了陳濤親自下廚烹飪的食材。

柠檬视频最新网址越來越多的人被濤哥帶著入了坑。“濤哥我想跟你釣魚”“走起”,這成為粉絲與濤哥間常見的互動話語,有人甚至戲謔地調侃道普及各種魚類小知識的濤哥正在從“探險博主“進化為“科普博主”。不管怎樣,較長視頻在這些有趣和充滿好奇心的作者調教下,搖身一變成為了開拓眼界的領航者。

柠檬视频最新网址這一切是如何發生的?或許與視頻創作的門檻不斷降低有關。畢竟,你無法保證每個垂直行業的深度內容創作者,都同時是一把集攝影、剪輯、后期于一身的視頻好手。如果不能降低門檻,顯而易見的結果便是整個生態中將流失大量的好奇心。

柠檬视频最新网址西瓜視頻推出的西瓜大學便是視頻內容創作者的學習平臺,官方數據顯示先后有80萬學員進入西瓜大學學習,像“走遍中國5A景區”這樣擁有709萬粉絲的視頻創作人,就是西瓜大學的優秀畢業生;另外,剪輯功能和創作平臺的升級也進一步用技術降低了視頻內容的創作門檻。直到現在,李永樂的大多數視頻都是他獨自創作完成的:找一個學生放學后無人的教室、架好攝像機并在拍攝完成后進行適當的剪輯,成本低廉但有趣的視頻就這么源源不斷地被生產出來。

類似李永樂這樣的創作者還有很多。他們在自己的領域做精做深后,轉頭就能在西瓜視頻上快速便捷地輸出內容。事實證明,這些足夠垂直的內容往往突破了用戶的經驗域,在對上胃口的同時也能引發他們的好奇。

好奇,從來不是精英的專利

人們常常用古登堡作為界限來劃分兩個前后截然不同的傳播時代——15世紀中葉,古登堡率先在歐洲使用了活字印刷,這意味著信息能夠在短時間內被批量復制。印刷商們用這項技術大量印刷《圣 經》,最終瓦解了僧侶貴族等精英階層對圣 經的壟斷詮釋權。

在互聯網時代,這樣的邏輯同樣在反復上演。當每一個人都能擁有自己的話筒后,激發好奇心也不再成為知識或財富精英們的專利,越來越多有“一技之長”的人也開始在這樣的生態中快速成長。

劉莉是在一線城市工作、擁有碩士學位的都市白領,作為四川女孩的她在西瓜視頻上“拜”了一位烹飪師傅。每到周末,她都會跟著這位大師學做幾個家鄉菜——從水煮牛肉、青椒肉絲到開水白菜。

劉莉的這位師傅名叫王剛,1989年出生于四川省自貢市富順縣,那是一個以“富順豆花”馳名川內外的美食之地。從三歲到九歲,王剛都是真正意義上的留守兒童。作為勞動力輸出大省,王剛的父母和他的同鄉們在那幾年遠赴沿海地區謀生。王剛在初中就輟學了,八年時間里流轉60多家餐館做服務員和廚師。

這個不算優渥的出身卻讓王剛練就一手烹飪的技能。王剛制作的短視頻與他的同行們截然不同——同行們要么是烹飪大師,食材珍貴、做法考究;要么是清新文青,視頻精良、講究情懷。

柠檬视频最新网址而到了王剛這里,樸實無華成為形容他視頻風格的恰當用戶。在他的視頻里看不到絲毫花里胡哨的東西,甚至連多余的寒暄都沒有。在不考究的鏡頭下做菜的每個細節都被完整展現,干貨滿滿的內容也讓烹飪小白們能夠快速上手。這讓王剛在短時間內成為美食內容的大V,在西瓜視頻上聚集了接近1300萬的粉絲。

被稱為當代魯班的阿木爺爺,視頻風格與王剛頗為類似。他的拿手好戲是加工各種木材,最終創造出各種有趣的物件。他的視頻幾乎沒有什么刻意的鏡頭語言,所有的內容無非是鋸木頭、刨木頭和搭木頭,但巧手之下的創造力讓這個年過六旬的山東木匠點亮了不少人的好奇心。

柠檬视频最新网址阿木爺爺播放量最高的一個作品是他制作了一座木質拱橋,這座拱橋的特別之處在于他的搭建過程沒有用一個釘子、一滴膠水或者一顆螺絲。這是一種名叫榫卯的中華傳統技藝,阿木爺爺用一個月拍攝周期制作出來的精品在西瓜視頻上被“識貨”的用戶看見、轉發和分享,最終讓視頻的播放量達到了驚人的1119萬。

在這段視頻的彈幕中,人們發出的內容分為兩撥:一撥粉絲感嘆阿木爺爺仿佛“魯班再世”,而另一撥粉絲則向其他人講述蘊藏在榫卯結構中的典故和道理。憑借著真正的工匠精神,阿木爺爺在西瓜視頻上擁有了278萬粉絲,甚至還從國內火到了海外。

海內外用戶的熱捧似乎是在說視頻的精良度并非產出爆款的先決條件,能夠持之以恒地滿足和展現自己的好奇心才是真正的關鍵。就像阿木爺爺對榫卯結構出神入化的理解和運用,讓他在視頻平臺上擁有了來自天南海北的關注一樣。

一組最新的數據顯示得益于良好的內容和社區生態,西瓜視頻已經快速成長為國內領先的較長視頻平臺。目前,平臺累計用戶數超過 3.5 億,日均播放量超過 40 億,用戶平均使用時長也已超過 100 分鐘。

這樣的成績并非偶然,而是由類似溫義飛、李永樂、濤哥、王剛和阿木爺爺這樣的故事一個個堆疊而成。這里成為了一個讓知識變得更多元、個體身份變得更平等的場域,在這個生態中,通貨不再是金錢或紙幣,而是回歸到最純粹的人類的好奇心。

正如任利鋒在微頭條上中所寫的那樣——“好奇心是最好的老師。人類的每一次求知,都是因為好奇心的驅動”。定位在較長視頻的西瓜視頻期待讓用戶在這里遇見新的知識、樂趣和體驗,而更多用戶對生活的好奇心也在這樣的氛圍中被點亮。


柠檬视频最新网址文 / 安琪    閱:71

1、凡本網注明"來源:31fabu"的所有作品,版權均屬于31fabu平臺所有,任何媒體、網站或個人在轉載使用時請注明"來源:31fabu"。
2、凡本網注明"來源:XXX(非本網站)"的作品,均轉載自其他媒體,轉載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。
3、本網刊載之所有信息,僅供投資者參考,并不構成投資建議,投資者據此操作,風險自擔。
4、如本網刊載之信息涉及版權等問題,敬請通知我們,我們將在第一時間予以更改或刪除。

免費獲取網站建設與品牌策劃方案報價

在線預約享受建站8

  • 公司名稱
  • 手機號碼
  • 網站類型
  • 所在城市
  • 聯系人
  • 需求

在線
柠檬视频最新网址 客服

在線客服服務時間:9:00-17:00

選擇下列產品馬上在線溝通:

客服
柠檬视频最新网址 熱線

024-83959235
建站服務熱線

關注
柠檬视频最新网址 微信

關注官方微信
頂部