柠檬视频最新网址

花錢買到的知識到底香不香?

來源: DT財經 | 2020-05-09 15:17:56

原標題:為知識付費的年輕人,究竟學了些什么?

柠檬视频最新网址已經工作3年多的小銘,最近多了一個新習慣,在通勤和睡前的碎片時間里觀看知名大學教授的錄播課。

柠檬视频最新网址“我最喜歡教授經濟學的陳平教授和管理學的溫鐵軍教授。他們涵蓋宏觀經濟、市場規律甚至歷史的講解,讓我感覺自己對這個世界的認知還是太少了。”小銘說。

柠檬视频最新网址即使知識付費這個概念在今天變得有些尷尬,我們還是得承認,知識經濟仍然受到追捧。

根據艾媒咨詢的調查,在疫情期間,有63.1%的人曾購買過知識付費產品,而其中有90%以上的體驗者認為自己是有收獲的。

柠檬视频最新网址求知若渴的付費學習者們到底都在學什么?花錢之后又學得怎么樣?

大家都在花錢學什么?

柠檬视频最新网址我們選取了喜馬拉雅、得到、網易云課堂和慕課(中國大學MOOC)這幾個平臺,想看看大家都在上面花錢買了些啥知識。

首先從喜馬拉雅說起,從明顯更高的下載量來看,喜馬拉雅相對更能代表大眾的學習興趣偏好。

我們收集了喜馬拉雅不同分類下付費課程的播放數據,總地來看,其他和人文分類下的課程人氣最高,其次則是教育培訓、歷史和商業財經。

其他分類下的付費課程主要就是有聲書,通過聲音主播將暢銷書拆分為多集朗讀,或者名家學者品評名著的方式,讓大家能輕松讀完各類書籍。熱門書籍多與人文歷史相關,包括《明朝那些事兒》《平凡的世界》《混子曰:中國少年史(上)》(根據暢銷書《半小時漫畫中國史》改編而成)等。

柠檬视频最新网址全站熱度最高的10個付費產品中,人文分類的就有5個,《陳果的幸福哲學課》和《易中天說禪》占據了TOP 2。此外,與職場和社交有關的《李誕池子的幽默工具箱》《胡桃職升機-面試必殺技》《蔡康永的201堂情商課》等教育培訓課程也備受歡迎。

從熱門里我們可以大致總結,在喜馬拉雅花錢買知識的廣大學習者們,對人文、歷史等領域有更強烈的偏好,對名人們的人生經驗也頗感興趣——這固然跟平臺的產品方向有一定關系,但也足夠表明消費者們“長見識”的品味偏好。

當把目光轉向得到APP,這里的氪金學習者們對歷史和人文的興趣就沒那么濃厚了。得到上職場、商業和科技相關的課程最多,但從平均的學習人數來看,大家最偏愛管理學、職場以及經濟學的課程。

《薛兆豐的經濟學課》是得到全站學習人數最多的付費課程,將近50萬人都為它買了單,其次則是《如何成為有效學習的高手》和《武志紅的心理學課》。在得到的TOP 10熱門課程中,除了武志紅老師,其他都多與金融、社交、職場直接相關,實用性十分明顯。

而網易系的云課堂和慕課所提供的付費課程,也主打實用。盡管我們無法在這兩家的頁面上找到關于課程人氣的數據,但是從首頁推薦課程設置上,也基本能夠看出人設的不同。

網易云課堂幾乎就是當代互聯網職場青年的藍翔技校。從職場通用技能、編程與開發、AI與數據科學,再到產品運營、設計創意、電商運營,幾乎覆蓋了互聯網的各個工種。

柠檬视频最新网址(圖片來源:網易云課堂)

“微專業”也都是直接冠以崗位名稱,“數據分析師——從理論到實戰,全技能數據分析人才培養……”“UI設計師——打通全鏈路,成為獨當一面的核心設計師”,仿佛學完這些課程,就能直通互聯網大廠offer。

這些課程往往不便宜,按照職場打怪升級的難度,價格從4位數到5位數都有。

(圖片來源:網易云課堂)

慕課的付費課程則主要集中在升學擇業和名師專欄兩塊。

從外語、計算機、考研、理工補習、四六級、考證就業等課程分類關鍵詞就能看出,慕課的知識售賣對象是那些想要獲得某些資質的年輕人——他們大多需要這樣的資質,作為社會進階的敲門磚。

柠檬视频最新网址而終身學習板塊的名師專欄,也似乎是面向社會新鮮人開設的。在這里不僅可以收獲職場/創業學習方法,僅需198元就成為一名高效能人士,也可以在各種表達力、情商、社交技能課中完成社恐患者變形記,甚至母胎solo的朋友也可以通過付費課程蛻變為戀愛高手。

總地來說,上述平臺代表了四種典型的知識付費套路。好奇心旺盛的大眾群體,汲汲于事業成功的創業者或職場人,想要加入互聯網浪潮的年輕人,以及準備進入社會的新鮮血液,共同撐起了知識經濟的紅火。

不同課程的學習完成度如何?

柠檬视频最新网址平臺的紅火背后,氪金學習者們是否堅持學完了自己選擇的每一門課?哪些課程更讓人有動力學完?

柠檬视频最新网址通過對比課程第一期和最后一期的學習情況,我們大致獲得了喜馬拉雅和得到APP上熱門TOP 100課程的學習完成度。

喜馬拉雅的求學者們交出了一份“慘不忍睹”的成績單。在總播放量最高的10個課程中,完成度最高的付費產品是《郭論·郭德綱品俗文化史》

柠檬视频最新网址但即便是郭德綱老師,也只有2成人可以堅持從頭聽到尾。《蒙曼品最美唐詩》和《陳果的幸福哲學課》的學習完成度也不錯,但這大概跟它們的期數相對較少也有點關系。

柠檬视频最新网址按分類來看,學習完成度與受歡迎比例似乎呈現相反趨勢。

在喜馬拉雅大受歡迎的人文課程,學習完成度不足15%,歷史和教育培訓課程甚至不到10%。也就是說,買了《明朝那些事兒》付費版的氪金學習者們,9成以上甚至都沒聽完明太祖朱元璋的豐功偉業。

柠檬视频最新网址相對地,商業財經和科技課程平均學習完成度高達20%,已經算是翹楚。

柠檬视频最新网址“買書如山倒、讀書如抽絲”的質樸規律在現代人的知識產品消費中仍然應驗。即使將書本和知識轉化成了可以隨時隨地獲取的音頻形式,人們仍然無法將動輒幾百集甚至上千集的課程聽完。

得到APP主打商業管理領域,平均課程長度也相對更短,學習完成度的數字就更好看些。

熱度TOP 10課程中,86%的購買者完成了《如何成為有效學習的高手》的學習,可能跟它只有7節課也有些關系。相對來說,課程越短,大家的學習完成度就更高些——《怎樣讓你的聲音更有魅力2.0》是個例外,98%的學習者無法堅持上完短短8堂課,在我們自媒體界,這種一般叫做標題黨。

分領域來看,職場和管理學的平均完成度是最高的,約為32%,科技、法律、藝術和自然科學的學習完成度相對最低,都在1成左右。

柠檬视频最新网址可見,人們雖然對廣泛的知識充滿了好奇心,但學習熱情似乎非常短暫。而考證、升職、賺錢等需求,才是讓人們堅持不懈學下去的最強動力。

因此,雖然我們看不到網易云課堂和慕課的學習數據,但大概可以推測,作為互聯網民工的藍翔技校和大學生考試培訓班,這兩家的學習完成度應該會更高。

知識付費真的是智商稅嗎?

柠檬视频最新网址分析完數據,按慣例,我們會根據分析結果對知識付費進行一番總結。

在2018年以后,聲討知識付費的聲音越來越多。有人發現,自己除了白發多了幾根、皺紋多了幾絲、眼袋多了幾兩外,一點都沒有發生變化。生活品質沒有提升,工作沒有加薪,旅游夢想沒有實現……以至于許多人聽到知識付費四個字,就直接跟智商稅劃上等號。

真的是嗎?

柠檬视频最新网址總結四個平臺的樣本,我們可以看到,進入消費市場的知識被包裝成兩個大類,一類是聲稱可以幫助人們達成某個明確目標的捷徑;另一類則是更加娛樂和有趣的泛知識。

前者面向那些在升學、求職、晉升等各個人生階段感到貧瘠和焦慮的人們。大家希望借助別人的經驗,獲得一條通往成功的索道。

柠檬视频最新网址仿佛聽了“好好說話”專題,就不再是社交場中說不出話的小透明,上完數據分析師全套課程,就能轉行搭上大數據的風口快車,聽聽成功人士“實現財富自由”的經驗,自己也能掌握財富的秘訣——我們都想成為更好的人。

但你真的能在購買之后就得到成功人生的公式嗎?從前文的數據分析來看,大家甚至無法把鍋甩到知識產品質量本身,畢竟絕大部分人并沒有把他們所購買的課程真正學完并付諸實踐。

柠檬视频最新网址而當我們轉頭再去看知識消費市場的另一端,泛知識的產品在以豐富的形式蓬勃生長。

柠檬视频最新网址不論是在b站、抖音還是快手,知識科普類視頻的崛起和受捧似乎在說明,知識在視頻時代變得更受歡迎了。

柠檬视频最新网址人們喜歡聽刑法名師講述奇葩案例,喜歡聽網紅教授用帶著方言的普通話介紹古典文學。視頻提供者們將這些課程亮點剪輯在一起,幾分鐘就讓你過足了獲得知識和快樂的癮。

柠檬视频最新网址嚴肅知識的娛樂化并非由于媒介的變化而產生的。統計了喜馬拉雅所有付費音頻課程的標簽之后,我們發現最受歡迎、播放量最高的標簽包括“傳奇”、“歷史小說”、”權謀”等詞,甚至“脫口秀”也是人氣極高的一個課程標簽。這些關鍵詞似乎體現了人們的興趣離“故事”更近些,離“知識”遠了些。

回到最初的問題,為知識付費的年輕人,究竟學了些什么?

我們需要承認,盡管啃下一本本專業書籍、聽完專業課程的學習效果,肯定比看二手總結好很多——但是,并非所有人都有這個耐心、時間、能力和條件,跨過高門檻,完成深度閱讀,聽到專業精品課,與專業人士對談。

而知識類產品的意義,正是在于將這些原本不適合學習或者沒有學習條件的人群,拉進知識的大門。所以,我們仍舊認可知識類產品的正面意義。不管是目標明確的培訓課,還是輕松幽默的泛知識產品,都讓學習這件事向更廣泛的大眾打開了門。

柠檬视频最新网址關鍵點在于,知識產品的提供者常常夸大這一類學習的價值和價格,而學習者又擅長于自我欺騙,將知識獲得感與知識劃上等號。在知識付費被劃入智商稅的過程中,最無辜的大概就是知識產品本身。

在對于如何獲取知識這個問題上,發達的市場的確給我們提供了眼花繚亂的選擇和過于“貼心”的服務。

但無論你選擇哪一種,可能都需要提醒自己,學習這種反人性的事情,怎么可能這么輕松?


柠檬视频最新网址文 / 安琪    閱:62

1、凡本網注明"來源:31fabu"的所有作品,版權均屬于31fabu平臺所有,任何媒體、網站或個人在轉載使用時請注明"來源:31fabu"。
2、凡本網注明"來源:XXX(非本網站)"的作品,均轉載自其他媒體,轉載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。
3、本網刊載之所有信息,僅供投資者參考,并不構成投資建議,投資者據此操作,風險自擔。
4、如本網刊載之信息涉及版權等問題,敬請通知我們,我們將在第一時間予以更改或刪除。

免費獲取網站建設與品牌策劃方案報價

在線預約享受建站8

  • 公司名稱
  • 手機號碼
  • 網站類型
  • 所在城市
  • 聯系人
  • 需求

在線
柠檬视频最新网址 客服

在線客服服務時間:9:00-17:00

選擇下列產品馬上在線溝通:

客服
熱線

024-83959235
建站服務熱線

關注
柠檬视频最新网址 微信

關注官方微信
頂部