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每日優鮮與金佰利達成合作,是破圈的節奏

來源: 微信公眾號 希紅市 | 2020-05-11 11:20:45

原標題:每日優鮮與金佰利達成合作,這是要“破圈”?

日,每日優鮮宣布與金佰利公司達成戰略合作。與以往不同的是,此次每日優鮮的合作對象并非生鮮供應商。

柠檬视频最新网址天眼查數據顯示,金佰利公司成立于1994年。目前,金佰利中國已在北京、南京、上海等地擁有4家機構,是一家主營女性衛生日用品的企業,旗下有高潔絲、舒潔等知名品牌。

柠檬视频最新网址據介紹,達成合作后,雙方將攜手加速每日優鮮日百品類的擴充,提升女性一站式購物體驗。

對于此次選擇與女性用品供應商合作,每日優鮮公司相關負責人對《證券日報》記者表示:“生鮮僅是每日優鮮的切入口,之后公司還會不斷擴充商品的品類,繼續深挖客戶的‘口袋深度‘,并幫助用戶未來在每日優鮮一站式購齊商品。”

對于此次每日優鮮與金佰利公司達成合作的現象,《證券日報》記者采訪了一位業內人士,該業內人士表示:“品牌商,特別是傳統大比例依賴于線下渠道。在疫情期間及影響較為長遠的未來幾年都必須謀求O2O的轉型,但是現在O2O除了在履約效率這一塊能夠提升體驗外,對于用戶體驗的提升作用比較有限,今后結合直播等形式可能會有一定改善。但是這次合作傳遞的信號還是很強烈的,對于傳統品牌商的轉型,以及平臺電商的擴張性都是有好處的。”

今年,每日優鮮升級供應鏈戰略,又提出了“百億俱樂部”計劃,投入100億元扶持100個億級規模供應商,投資孵化100個生鮮新品牌,并在快消品類重點推動渠道上游化。

柠檬视频最新网址每日優鮮商品中臺副總裁Danny表示:“快消品類在每日優鮮平臺的銷售占比已經接近30%,而以女性需求為主的日百類商品正在成為新的增長點。我們希望通過推動快消品類的渠道上游化,加大快消品的統采比例,為我們的用戶提供更加優質優價的全品類一站式服務。”

柠檬视频最新网址有業內人士認為,每日優鮮的“全品類”戰略和“百億俱樂部”戰略都標志著該平臺正在從單一的生鮮品類,向更豐富的SKU拓展,但是距離“一站式”購買依然遙遠。

據了解,每日優鮮目前的SKU數量在3000左右,而有實體店的盒馬鮮生SKU在5000左右,一般超市則在SKU在8000-12000。

對于平臺目前SKU相對落后,其主要競爭力是什么?每日優鮮的相關負責人對《證券日報》記者表示:“我們的價格相較低,具有價格優勢。”

柠檬视频最新网址此外,隨著城市人口生活節奏的加快,人們也越來越依賴于使用方便且配送快捷生鮮電商平臺購買食物和生活必需品。艾瑞咨詢數據顯示,截至2018年底生鮮電商市場規模已經達到2045億元,2013~2018年復合增長率高達74%。

(圖片來源:艾瑞咨詢)

柠檬视频最新网址隨著生鮮電商基礎設施的完善、用戶習慣逐步養成、市場發展成熟,規模將進一步擴大,2020年預計達到4040.7億元。

柠檬视频最新网址盡管生鮮電商正在逐步擴大,但是人們選擇在線上購買生鮮的數量在整個生鮮零售市場的占比依然十分有限。

(潘蕾伊/制圖)

招商證券《生鮮電商在生鮮零售市場的份額比》報告顯示,2019年生鮮電商滲透率也僅為6.3%,隨著技術的更迭和消費者線上購買生鮮的習慣培養,以及此次疫情的疊加影響,生鮮電商的滲透率有望加速上行。

百聯咨詢創始人莊帥對《證券日報》記者表示:“受毛利率低、冷鏈運輸成本高、用戶習慣難以養成等因素影響,導致生鮮線上滲透率遠低于服裝、3C家電等行業。由于高損耗、季節性、區域性等特點,生鮮這個品類做電商在盈利方面難度很大。”


柠檬视频最新网址文 / 安琪    閱:40

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