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《花木蘭》沒那么爛,但迪士尼麻煩大了!

來源: 善緣街0號 | 2020-09-15 09:21:48

9月11日,由劉亦菲主演的迪士尼真人版電影《花木蘭》登陸國內影院,首日票房5374萬元,豆瓣評分4.8。

然而,這樣的票房表現與影片題材和疫情影響并無絕對的關系。過去曾上映的迪士尼其他真人動畫電影中,《獅子王》的國內首日票房9000萬元,《美女與野獸》的首日票房8300萬元,《奇幻森林》的首日票房為7800萬元。

而同樣在疫情仍未結束時期上映,面對著仍未完全恢復的院線的《八佰》,首日票房為1.4億元。 

據此,貓眼預測《花木蘭》的最終票房約為3.1億元。另有票房預測機構表示,由于《花木蘭》擁有大量的女性觀眾以及四線城市觀眾作為受眾群體,且國慶檔還有近20天才到,目前有望沖擊5億左右的票房。

但這個成績,對迪士尼來說遠遠不夠。

作為迪士尼近年來最貴的一部動畫改編真人電影,《花木蘭》制作成本高達2億美元(人民幣13.67億元),全球廣告營銷成本達5000萬美元。根據2010至2020迪士尼動畫真人版電影的全球口碑與票房表現,迪士尼對《花木蘭》的理想預期應該是在中國實現10億元以上的票房,在全球實現10億美元以上的票房。

柠檬视频最新网址事實上,《花木蘭》目前的潰敗,看起來像是對“一鼓作氣,再而衰,三而竭”這句話的完美詮釋。2019年7月,《花木蘭》首支預告片在女足世界杯中場休息時段發布,24小時全球點擊量高達1.751億次,高居影史預告片首日點擊量第7名,且在迪士尼動畫電影真人版預告中位列第二。

2020年3月9日,《花木蘭》全球首映禮在洛杉磯召開。首映過后,社交網絡的媒體口碑幾乎是一面倒的正面評價。從“炸裂”到“史詩”,甚至是“迪士尼最好的翻拍電影”,形勢一片大好,看來一旦上映,必將是口碑票房雙豐收。

隨后,新冠疫情開始在全球蔓延。之后,電影上映日期就一推再推,從3月27日改到7月24日,再改到8月21日。最終,迪士尼放棄了北美市場的院線,決定直接在Disney+上線,定價29.99美元。迪士尼甚至進一步決定年底將這部電影對全部訂戶開放觀看。

29.99美元,接近205元人民幣!即使在今天已經習慣了為視頻網站免廣告、獨享影片甚至超前點播付費的你我,會愿意花205塊錢在網站上點播一部電影嗎?要知道,美國平均一張電影票價格只要9美元左右!

但令人“窒息”的是,花了這份錢的人還不少。APP分析機構SensorTower報告,自9月4日,《花木蘭》在Disney+流媒體上提前點映以來,周末其APP下載量跳升了68%,達到67.4萬,這還只是蘋果和谷歌商店的數據。

有數據顯示,在9月10日之前,提前點播和長期續費訂戶已經為迪斯尼至少收回1.11億美元成本。如果數據準確,那么算上全球票房+后續流媒體的持續貢獻+周邊運營+IP授權費,《花木蘭》2.5億美元收回成本壓力不算太大。

話分兩頭,即便流媒體上映+選在現在海外院線上映這個策略收回成本的壓力不大,但從《花木蘭》這部電影本身的故事深度來看,它更適合面向青少年市場,更適合在假期上映。全球院線恢復仍需時間,為何《花木蘭》搶著上映?

原因很簡單,過去一年穩坐好萊塢“五大”首席的迪士尼,缺錢了。

柠檬视频最新网址美國當地時間8月4日,迪士尼公司發布了截至6月27日的未經審計2020財年三季度財報。財報顯示,迪士尼公司三季度業績繼續下滑,其中營業收入117.79億美元,同比下降41.87%;凈虧損47.21億美元;上季度凈利潤4.6億美元。

也就是說,截至6月27日,迪士尼今年虧了42.61億美元!對去年剛剛花了713億美元買下21世界福克斯的迪士尼來說,這樣的虧損對其現金流造成的影響是不可忽視的。利潤,可以放在后面考慮,當務之急是收回更多的現金。片子都已經拷貝好、甚至物料都全部做完的《花木蘭》自然成為了快速回籠現金的工具。不過對迪士尼而言,考驗并沒有這么簡單。

1、IP即將到期

盡管手握漫威宇宙、星球大戰、皮克斯動畫全系列、“童話公主”系列動畫的多個大型IP庫,迪士尼也不得不承認,下金蛋的雞也是會下不出蛋的。原因無它——版權保護期限。

原本,美國《版權法》只賦予版權56年的保護期,以迪士尼最經典的IP米老鼠為例,《汽船》米奇在1984年就過期了。為了保住米奇,迪士尼兩次游說政府延長版權保護期,促使美國政府兩次調整相關法案,將對版權的保護期延到95年。其中,1997年為版權保護期續了20年的《著作權年限延長法案》,還被起了個花名——《米老鼠保護法案》。而目前看來,《汽船》米奇的版權將于 2023 年過期的現實基本無法更改。

除此之外,還有很多經典形象將陸續到期,唐老鴨,2029年;高飛,2027年;《白雪公主與七個小矮人》,2032年、《木偶奇遇記》,2035年;《小飛象》,2036年。

2、樂園經營長期虧損

近年來,游客數量下降已經是迪士尼主題樂園和度假區近幾年來的統一關鍵詞了。而最古老的巴黎迪士尼樂園,成立25年間,只有1996年和2012年略有收益,其余約23年都處于絕對損失狀態;香港迪士尼受地緣關系影響,在過去的一年也表現慘淡;雖然上海迪士尼在過去一年增速喜人,但受新冠影響,今年的虧損已經是一個可以預見的現實。財報顯示,截至6月27日,迪士尼主題公園、體驗和產品營業收入9.83億美元,同比下降85.05%。

除此之外,值得警惕的還有一些“歷史問題”。

柠檬视频最新网址去年8月,迪士尼前高級財務分析師桑德拉?庫巴已經向美國證券交易委員會提交了一系列材料,宣稱她在職的18年間里,迪士尼主題樂園和度假區業務部門利用公司會計系統漏洞,系統性地夸大了數十億美元的收入。盡管最后結果仍在調查中,但如果此事屬實,迪士尼的麻煩可能要更大一些了。

3、流媒體盈利艱難

如果說在慘淡的財務表現中有什么可以拿來“挽尊”,那就只剩流媒體了。

柠檬视频最新网址2020年4月9日,迪士尼發布報告稱,旗下Disney+服務推出約五個月后,全球付費訂戶已超5000萬。該公司在2月初召開第一財季財報電話會議期間披露的付費會員數量僅有2860萬訂戶數量,也就是說Disney+兩個月時間內就激增了75%,這無疑是受到了新冠病毒大流行的推動。

柠檬视频最新网址Disney+也成為美國10歲區間訂閱用戶最高的流媒體,因為相較其他游玩支出,父母每月支付6.99美元就能讓孩子們得到相當豐富娛樂資源。

Hulu的付費用戶增至3070萬,ESPN付費會員增至760萬。付費會員的增長,廣告收入的提高,讓其實現營收39.87億美元,增幅334%。

但這樣的成績,幾乎建立在大幅的成本支出之上。迪士尼2020年第一季度財報顯示,盡管該季度迪士尼在流媒體業務上取得超過3倍營收同比增長,但其經營虧損幅度則達到了6.9億美元,是去年同期的5倍。有分析師表示,如果直接對消費者&國際業務(Disney+、Hulu和ESPN+)的虧損高于此前預期的8億美元,或者扭虧為盈的預期時間晚于2023至2024年,都會對股價形成實質性壓力。

柠檬视频最新网址實際上,不僅僅是迪士尼,全球電影人都在面臨同樣的挑戰。如果說3D、IMAX技術是過去十余年來讓大家“走出家門看電影”、是電影院線煥發新生的革命性技術的話。那么,新冠疫情的到來則可以說是這些技術魔力消退的開始。如果人們失去了走入電影院的動力,那么動輒幾億美元制作經費的大IP還能否保持活力?

柠檬视频最新网址流媒體或許是一根救命稻草,但流媒體絕不應該是電影的未來。


文 / Nova    閱:104

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